Έννοια του μάρκετινγκ


 

«Το μάρκετινγκ είναι κάτι περισσότερο από την υπηρεσία για τον άνθρωπο.»

Carlos José Ferreira Damasceno

 

Μάρκετινγκ, ποτέ τόσο συχνά ορίζεται, Ωστόσο, Θα ήθελα να θέσει, δεν έναν ορισμό, αλλά πολλές προσεγγίσεις που, στο σύνολό του, Δημιουργήστε μια ευρεία άποψη σχετικά με τις λειτουργίες και τη λειτουργία του σύγχρονου marketing της εταιρείας, προϊόντος και αγοράς.

Σύμφωνα με McKenna, Drucker, Blackwell, ανάμεσα σε άλλους ανθρώπους, ειδικά στην περιοχή, το μάρκετινγκ είναι μια δραστηριότητα που θα πρέπει να ασκείται από το ρεσεψιονίστ στα ανώτερα. Το μάρκετινγκ είναι μια έκφραση του χαρακτήρα της εταιρείας, Είναι ευθύνη της εταιρείας, στο σύνολό του. McKenna σχολιάζει επίσης ότι ο πραγματικός σκοπός του μάρκετινγκ είναι να κερδίσει στην αγορά, δεν κάνουμε μόνο ή να πωλούν προϊόντα.

Peter Drucker λέει ότι το μάρκετινγκ είναι η μόνη λειτουργία και μόνο αυτή είναι η λειτουργία της εταιρείας. Λέει επίσης ότι ο στόχος του μάρκετινγκ είναι να κάνει την πώληση περιττή. Μάρκετινγκ πρέπει να κατανοήσουν τόσο καλά τις ανάγκες του πελάτη, Αυτό το προϊόν, ή υπηρεσία, ταιριάζει στις ανάγκες του πελάτη και να πωλεί από μόνη της.

Philip Kotler έχει δύο προβολές, με μια κοινωνική προσέγγιση και ένα άλλο με μια διαχειριστική προσέγγιση.

Η κοινωνική προσέγγιση μάρκετινγκ ορίζει ως μια διαδικασία όπου άτομα ή ομάδες να τι θέλουν και καλύπτουν τις ανάγκες τους, με τη δημιουργία, εφοδιασμού και ανταλλαγής προϊόντων και υπηρεσιών ελεύθερα με άλλους ανθρώπους.

Σε προσέγγιση διαχείρισης, Αρχίζει με μια γενική περιγραφή, ως η τέχνη της πώλησης προϊόντων και, αργότερα, Ορίζει το μάρκετινγκ διαχείρισης ως τέχνη και την επιστήμη της εφαρμογής τις βασικές έννοιες του μάρκετινγκ να επιλέγουν την αγορά-στόχο και να πάρει, διατήρηση και καλλιέργεια τους πελάτες μέσα από τη δημιουργία, μετάδοση και παράδοση στους πελάτες, μια τιμή που υπερβαίνει.

Al Ries και Jack πέστροφα επισημάνετε αυτό που αποκαλούν το τέταρτο νόμο του μάρκετινγκ, Ποιος λέει ότι η εμπορία δεν είναι μια μάχη των προϊόντων, Είναι μια μάχη των αντιλήψεων.

Ο Γάλλος συγγραφέας, Armand Dayan, Ορίζει το μάρκετινγκ ως ένα σύνολο τεχνικών, με βάση μια συγκεκριμένη κατάσταση του νου, επιδιώκει να ικανοποιήσει τις, στις καλύτερα ψυχολογικές συνθήκες για την αγορά, και τις καλύτερες οικονομικές συνθήκες για τον διανομέα, τις φυσικές ανάγκες ή το υπερυψωμένο.

Συμπληρώνοντας τον προηγούμενο ορισμό, William Brooks λέει ότι του επιτυχημένου πωλητή θα πρέπει να είναι ένα master στην ανάλυση των αναγκών και στην πώληση ΑΙΤΗΣΕΩΝ.

Θα ήθελα να, ακόμα, να αναφέρω μούρο Leonard και. Parasuraman σχεσιακή ανάλυση μεταξύ αγορά και υπηρεσίες, όπου σχολιάζει ότι το μάρκετινγκ αποτελεσματικών υπηρεσιών είναι η σταθερή έννοια της καλή δουλειά, μια ζήτησε την επίδοσή και ΣΙΛΟΥΕΤΑΣ.

Αυτή η Ένωση στρατηγική και την εκτέλεση είναι το καύσιμο για εκείνους που θέλουν να οδηγήσει στη βιομηχανία υπηρεσία.

Μάρκετινγκ έννοιες και εφαρμογές τους έχουν μια ταχεία εξέλιξη, δημιουργία στην πρόοδό σας μια υψηλής ποιότητας μάρκετινγκ, της πρώτης, δευτερόλεπτο, τρίτης και τέταρτης γενιάς, μάρκετινγκ Guerrilla, Maxi-μάρκετινγκ, υπηρεσίες μάρκετινγκ, μάρκετινγκ σχέσεων, προερχόμενο από ιό μάρκετινγκ, Niche μάρκετινγκ, και ούτω καθεξής.

Όλα αυτά τα κρούσματα, ερμηνείες, θεωρίες και οι πρακτικές του μάρκετινγκ, Εμείς, Για να λέμε την αλήθεια, Μπορούμε να τους θεωρήσουμε ως συμπληρωματική, ή επεκτάσεις, και στη συνεχή και δυναμική ανάπτυξη και εφαρμογή, καθώς και την αγορά.

Σε μια συγκεκριμένη εφαρμογή, για παράδειγμα, Θα χρησιμοποιήσουμε τις υπηρεσίες μάρκετινγκ να φτάσουν την τελειότητα των υπηρεσιών, και να δημιουργήσετε μια μεγαλύτερη αφοσίωση ευρετήριο, αλλά μπορούμε να χρησιμοποιήσουμε την εξειδικευμένη μάρκετινγκ για την τοποθέτηση και θα εφαρμόσουμε μια παραγωγή του δικτύου μάρκετινγκ για να δημιουργήσετε μια δομή καναλιών διανομής.

Σήμερα έχουμε ένα "σούπα αλφάβητο" και διάφορες τεχνικές εκφράσεις για να ασχοληθεί με τις νέες στρατηγικές, τεχνολογιών και μεθόδων. Κάποιος μπορεί να αναφέρει: CRM - Διαχείριση πελατειακών σχέσεων (Διαχείριση πελατειακών σχέσεων), Ένα προς ένα (Ένα προς ένα) η ομάδα Rogers και πιπεριές, Πλευρά του μάρκετινγκ, X το μάρκετινγκ, Δίκτυο εμπορίας, Εισερχόμενη και εξερχόμενη μάρκετινγκ, και ούτω καθεξής.

Με τόσες πολλές έννοιες μάρκετινγκ, μεθοδολογίες και στρατηγικές, Μάλιστα, μου φαίνεται να είναι ένας πύργος της Βαβέλ, με δεδομένη την ποικιλομορφία. Όταν στην πραγματικότητα, κάθε ορισμός αντιστοιχεί σε μια απλή ιδέα και που, εφαρμόζεται με απλότητα, πλέον θα τη χρήση της κοινής λογικής, διαίσθηση, εμπειρία και γνώση, Σύμφωνα με το προϊόν, αγορά, εποχή και το περιβάλλον, και λιγότερο με βάση την εμφάνιση ή την εκλέπτυνση της χρήσης των "σούπα αλφάβητο".

Λένε ότι όλοι οι δρόμοι οδηγούν στη Ρώμη. Επειδή, όλα «marketings λαμβάνουν τις ίδιες βασικές έννοιες ορίζονται για δεκαετίες, με άλλα εργαλεία, τεχνολογίες, υλοποιήσεις, ονόματα, Ηθοποιοί, προϊόντα και υπηρεσίες. Το, σαφής, η «σούπα των γραμμάτων"έχουν δικό τους μάρκετινγκ για να πουλήσουν.

Μέχρι το τέλος, ως καλός μου φίλος και έμπειρους πατέρα, πρωτοπόρος στη μελέτη και ανάπτυξη του μάρκετινγκ: «Το μάρκετινγκ είναι κάτι περισσότερο από την υπηρεσία για τον άνθρωπο.»

Και προσαρμογή-αλλαγή του 20ου αιώνα ΧΧΙ - μια φράση σας, σε ένα από τα τελευταία άρθρα του: «Ο άνθρωπος εμπορίας του 21ου αιώνα, θα χρειαστεί να δώσετε προσοχή κυρίως το πνεύμα, Οι αιτίες ρίζας, μελετώντας τον τύπο και το είδος της κινητής τηλεφωνίας και μία ολόκληρη πανοπλία της σε βάθος γνώσης, Πέραν του ότι τις επιταγές του πιο πληθωρική δημιουργικότητα.»