קונספט שיווק


 

"השיווק אינה יותר מאשר השירות עבור האיש."

José Carlos Damasceno Ferreira

 

שיווק, מוגדרים לעתים קרובות כל כך, עם זאת, אני רוצה לשים, לא הגדרה, אבל כמה מתקרבת לזו, ככלל, יצירת תצוגה רחבה על הפונקציות ועל תפקוד שיווק מודרני בחברה, המוצר והשוק.

על-פי מק'קנה, דרוקר, בלקוול, בין אנשים אחרים, במיוחד באזור, שיווק הוא פעילות זה צריך להיות מתורגל מפקידת הקבלה לניהול בכיר. השיווק הוא ביטוי של הדמות של החברה, זה את האחריות של החברה, ככלל. מק'קנה גם הערות כי המטרה האמיתית של שיווק היא לנצח את השוק, לא רק לעשות או למכור מוצרים.

פיטר דרוקר אומר כי שיווק היא הפונקציה היחידה וזה רק הפונקציה של החברה. הוא גם אומר כי המטרה של שיווק היא להפוך את מכירת מיותר. שיווק חייב להבין היטב את הצרכים של הלקוח, זה המוצר, או שירות, מתאים לצרכי הלקוח ומוכר על ידי עצמו.

פיליפ קוטלר כולל שתי תצוגות, עם גישה חברתית ואחרת עם גישה ניהולית.

הגישה החברתית מגדיר שיווק כתהליך שבו יחידים או קבוצות מבין מה הם רוצים, לענות על הצרכים שלהם, על-ידי יצירת, אספקת והחלפת מוצרים ושירותים באופן חופשי עם אנשים אחרים.

על ניהול גישה, הוא מתחיל עם תיאור כללי, כמו האומנות של מכירת מוצרים,, מאוחר יותר, זה מגדיר ניהול השיווק האמנות והמדע של החלת את מושגי היסוד של שיווק כדי לבחור קהל היעד ולקבל, שמירה, גדל ללקוחות באמצעות יצירת, שידור, משלוח ללקוחות, של ערך העולה.

Al ב- Ries, ג'ק טראוט לסמן את מה שהם מכנים החוק הרביעי של שיווק, ? מי אמר את השיווק אינו קרב של מוצרים, . זה הקרב של תפיסות.

הסופר הצרפתי, ארמנד דיין, מגדיר שיווק סט של טכניקות, בהתבסס על מצב מסוים של המוח, המבקשים לספק, בתנאים פסיכולוגיים הטוב ביותר עבור השוק, את התנאים הכספיים בצורה הטובה ביותר עבור המפיץ, הטבעי לצרכיך או את העלה.

משלימים את ההגדרה הקודמת, William ברוקס אומר המקצועי מכירות מוצלח צריך להיות מאסטר ניתוח הצרכים, המכירה של יישומים.

. הייתי רוצה, עדיין, להזכיר את לאונרד ברי,. Parasuraman על ניתוח יחסי בין שיווק שירותים, איפה: מגיב כי שיווק שירותים יעיל הוא המושג מוצק. עבודה טובה, שירות מבוקש ובוצע בצורה מושלמת.

איחוד זה של האסטרטגיה וביצוע חומר הדלק עבור אלה שרוצים להוביל בתעשיית השירות.

מושגי שיווק ושימושיהם עורכים את ההתפתחות המהירה, יצירת שתתקדם שיווק איכותי, קודם, שנייה, הדור השלישי והרביעי, שיווק גרילה, מקסי-שיווק, שירותי שיווק, שיווק מערכת יחסים, שיווק ויראלי, נישה שיווקית, וכן הלאה.

כל אלה התפרצויות, פירושים, תיאוריות ושיטות שיווק, אנחנו, למעשה, ואפשר לראות אותם גם משלים, או הרחבות, דינאמי פיתוח ויישום, כמו גם השוק.

ביישום ספציפי, לדוגמא, אנו נשתמש את שירותי שיווק להגיע המצוינות של שירותים, וליצור אינדקס גדולה בעל נאמנות, אבל אנחנו יכולים להשתמש את הנישה של שיווק את המיקום, אנחנו יחולו לונג של רשת שיווק כדי ליצור מבנה של ערוצי הפצה.

יש לנו היום "שקדי מרק" ביטויים טכניים שונים להתמודד עם אסטרטגיות חדשות, טכנולוגיות ומתודולוגיות. אפשר לצטט: CRM - ניהול קשרי לקוחות (ניהול קשרי לקוחות), ליחיד (ליחיד) הפלפלים ואת קבוצת רוג'רס, שיווק בצד, X שיווק, שיווק רשתי, שיווק נכנסות ויוצאות, וכן הלאה.

עם כל כך הרבה מושגים שיווק, שיטות ואסטרטגיות, זה אפילו נראה מגדל בבל, ניתן לגיוון. כאשר למעשה, כל הגדרת מתייחס מושג פשוט וכי, חלה עם פשטות, לא עוד יהיה השימוש של השכל הישר, אינטואיציה, ידע וניסיון, בהתאם למוצר, שוק, הזמן והסביבה, פחות מבוסס על המראה או תחכום של השימוש "שקדי מרק".

הם אומרים כי כל הדרכים מובילות לרומא. כי, כל "marketings לקחת אותם מושגים בסיסי המוגדר במשך עשורים, עם כלים אחרים, טכנולוגיות, מימושים, שמות, שחקנים, מוצרים ושירותים. זה, ברור, "המרק של אותיות" יש שיווק משלהם למכור.

כדי לסיים, בתור אבא מנוסים, חבר טוב, חלוץ המחקר והפיתוח של שיווק: "השיווק אינה יותר מאשר השירות עבור האיש."

הסתגלות – שינוי המאה XXI - צירוף מילים שלך, באחד המאמרים האחרונים שלו: "האיש השיווק של המאה ה-21, יצטרכו לקחת טיפול בעיקר הרוח, שורש, לומד את סוג ואת ז'אנר של מוביילים ויש התאנים חסרות למישהו כל ידע מעמיק, וחוץ מזה שיש לו הצווים של יצירתיות יותר צוהל."