Pazarlama kavramı


 

"Pazarlama daha fazla hizmet adam için değil."

José Carlos Damasceno Ferreira

 

Pazarlama, Hiç bu kadar sık sık tanımlanan, Ancak, Koymak istiyorum, bir tanımı, Ama birkaç yaklaşımlar, bir bütün olarak, işlevleri ve modern pazarlama şirket işleyişi hakkında geniş bir görünüm oluşturma, ürün ve Pazar.

McKenna göre, Drucker, Blackwell, diğer insanlar arasında alanında özellikle, Pazarlama resepsiyonist üst düzey yönetim için icra edilebilir bir faaliyettir. Pazarlama şirket karakterinin bir ifadesidir, Şirket sorumludur, bir bütün olarak. McKenna da gerçek amacı Pazarlama Pazar kazanmaktır Yorumlar, Sadece yapmak veya ürünleri satmak için.

Peter Drucker pazarlama tek işlevi ve sadece bu şirket yarar diyor. Pazarlama amacı gereksiz satış yapmak için olduğunu söylüyor. Pazarlama çok iyi müşteri ihtiyaçlarını anlamak gerekir, Bu ürün, veya hizmet, müşteri ihtiyaçlarına uygun ve kendisi tarafından satıyor.

Philip Kotler iki görünüm vardır, sosyal bir yaklaşım ve bir yönetim yaklaşımı ile başka bir ile.

Sosyal yaklaşım pazarlama bireyler veya gruplar nereden ne bir süreç olarak tanımlar istedikleri ve onların ihtiyaçlarını karşılamak, oluşturarak, tedarik ve exchange ürün ve hizmetlerin diğer kişilerle serbestçe.

Yönetim yaklaşımı, O genel bir açıklama ile başlar, ürünleri satan sanatı olarak ve, daha sonra, Hedef Pazar seçin ve almak için pazarlama temel kavramlarını uygulanması bilim ve sanat pazarlama yönetimi tanımlar, tutulması ve müşteriler oluşturma ile büyüyen, iletim ve müşterilere teslim, bir değeri aşan.

Dördüncü Hukuk Pazarlama dediğimiz al Ries ve Jack Trout vurgulamak, Kim bu pazarlama bir savaş ürünlerinin olmadığını söylüyor, Bir savaş algıların.

Fransız yazar, Armand Dayan, Pazarlama teknikleri bir dizi tanımlar, belirli bir zihin durumuna göre, karşılamak isteyen, En iyi psikolojik koşulları içinde belgili tanımlık çarşı için, ve dağıtımcı için en iyi finansal koşulları, doğal ihtiyaçları veya yükseltilmiş.

Önceki tanımı tamamlayan, William Brooks başarılı satış profesyonel bir master ihtiyaçlarını analiz ve uygulamaları satışı olmalı diyor.

Ben istiyorum, hala, Leonard Berry söz ve. Parasuraman pazarlama ve hizmetleri arasında ilişkisel analiz, nerede o verimli hizmetler pazarlama iş aferin katı kavramdır Yorumlar, bir talep Servisi ve mükemmel idam.

Strateji ve yürütme bu birliğin hizmet sektöründe önderlik etmek isteyenler için yakıttır.

Pazarlama kavramlarını ve uygulamalarını hızlı bir evrim yaşıyorsanız, içinde ilerleme üreten yüksek kaliteli pazarlama, ilk, İkinci, üçüncü ve dördüncü nesil, Gerilla Pazarlama, Maxi-pazarlama, Pazarlama Hizmetleri, İlişkisel Pazarlama, viral pazarlama, niş pazarlama, ve benzeri.

Bu salgınlar, Yorumlar, teorileri ve pazarlama uygulamaları, Biz, Aslında, Onları tamamlayıcı olarak düşünebilirsiniz, veya uzantıları, ve sürekli ve dinamik geliştirme ve uygulama, piyasada yanı sıra.

İçinde belirli bir uygulamayı, örneğin, Pazarlama Hizmetleri hizmetleri mükemmellik ulaşmak için kullanacağız, ve daha büyük bir sadakat dizini oluşturma, Ama niş pazarlama yerleşim için kullanabilirsiniz ve pazarlama ağı dağıtım kanalları yapısını oluşturmak için bir türetme uygulanır.

Bugün sahip bir "alfabe çorbası" ve yeni stratejiler ile başa çıkmak için çeşitli teknik ifadeler, teknolojileri ve yöntemleri. Bir alıntı: CRM - Müşteri İlişkileri Yönetimi (Müşteri İlişkileri Yönetimi), Bire bir (Bire bir) Biber ve Rogers Group, Pazarlama yan, Pazarlama x, Pazarlama ağı, Gelen ve giden pazarlama, ve benzeri.

O kadar çok pazarlama kavramları ile, yöntemleri ve stratejileri, Bu bile bir Babil Kulesi gibi görünüyor, çeşitlilik verilen. Aslında ne zaman, Her tanımı basit bir kavram ve bu karşılık gelen, sadeliği ile uygulanan, Hayır sağduyu kullanımı artar, sezgi, deneyim ve bilgi, Göre ürün, Pazar, zaman ve çevre, ve daha az görünüm veya sofistike kullanımının temel "alfabe çorbası".

Tüm yollar Roma'ya çıkar derler. Çünkü, tüm al"marketings yıllardır tanımlanan aynı temel kavramları, diğer araçları ile, teknolojileri, uygulamaları, adları, aktörler, Ürünler ve hizmetler. O, açık, kendi satmak için pazarlama "çorba" mektup var.

Bitirmek için, benim iyi arkadaşım ve deneyimli babası, öncü bir eğitim ve geliştirme pazarlama: "Pazarlama daha fazla hizmet adam için değil."

Ve uyum-20th century XXI değiştirme - bir ifade,, bir onun son yazı: "Pazarlama adam 21, esas olarak ruh bakım almak zorunda kalacak, kök nedenleri, türü ve cep telefonlarına bir tür eğitim ve derinlemesine bilgi tüm yelpazesine sahip, Daha coşkulu yaratıcılık baskıları sahip olmakla."